瑞士國(guó)家旅游局宣布《全職高手》主角擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，法國(guó)插畫(huà)師安托萬(wàn)·卡比諾將《慶余年》里的角色融入法國(guó)地標(biāo)……從“出圈”到“出海”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為我國(guó)文化貿(mào)易的一個(gè)支柱，也打開(kāi)了文旅融合發(fā)展新空間。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以其龐大的內(nèi)容體量、廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的衍生能力，正深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)，成為激活區(qū)域文化資源、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升旅游體驗(yàn)的核心力量。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出三個(gè)趨勢(shì)。
一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能文旅場(chǎng)景，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)主題景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕游客。比如，吉林長(zhǎng)白山打造了《盜墓筆記》中的“云頂天宮”“青銅門(mén)”等場(chǎng)景，每年有眾多粉絲前來(lái)打卡、購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，將虛擬的小說(shuō)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)落地實(shí)踐的窗口。
二是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作過(guò)程與文旅深度結(jié)合，組織作家旅居、采風(fēng)，將地方文化融入作品。比如，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與網(wǎng)文企業(yè)展開(kāi)深度合作，挖掘地方特色文化，鼓勵(lì)作家以當(dāng)?shù)靥厣幕癁殪`感撰寫(xiě)作品。
三是向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，網(wǎng)文IP向旅游產(chǎn)品及其下游產(chǎn)業(yè)鏈靠攏，形成“文學(xué)+文旅+衍生品”生態(tài)，將文化資源活化為文旅消費(fèi)商機(jī)。例如，浙江臺(tái)州府城與《劍來(lái)》IP聯(lián)動(dòng)，將景區(qū)升級(jí)為大型實(shí)景RPG（角色扮演游戲）場(chǎng)域，游客著古風(fēng)妝造參與互動(dòng)，給二次元產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景。
進(jìn)一步釋放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP打造潛能，讓“好故事”與好風(fēng)景都被看見(jiàn)，要多措并舉。
深挖文化內(nèi)涵，以“特色I(xiàn)P”激活文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作應(yīng)扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，深入挖掘歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等特色元素，將其融入作品創(chuàng)作，打造兼具時(shí)代氣息與深厚底蘊(yùn)的特色I(xiàn)P。圍繞特色I(xiàn)P，打造主題鮮明、內(nèi)容豐富的文旅項(xiàng)目和業(yè)態(tài)，如主題公園、文化街區(qū)、實(shí)景演藝等，推動(dòng)文化資源向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從“流量吸引”到“內(nèi)涵驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。
強(qiáng)化場(chǎng)景還原，以“科技賦能”構(gòu)建虛實(shí)交融新體驗(yàn)。文旅項(xiàng)目需借助前沿科技手段，對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)還原，將文字轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。通過(guò)VR、AR等新技術(shù)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，讓游客身臨其境感受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)魅力。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)游客需求的精準(zhǔn)把握和個(gè)性化服務(wù)，構(gòu)建虛實(shí)交融、沉浸互動(dòng)的新型文旅體驗(yàn)，讓特色文化可讀、可聽(tīng)、可觀(guān)、可感。
把握情感需求，以“全球敘事”開(kāi)辟文化傳播新空間。深入分析不同國(guó)家和地區(qū)受眾的情感需求和文化偏好，以全球視野和多元敘事方式，將中國(guó)文化元素與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事巧妙融合，推動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+文旅”模式走向世界。在滿(mǎn)足全球受眾需求的同時(shí)，開(kāi)辟中華文化傳播新空間，展示更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。 （李伶思）
編輯：郭成
