川觀新聞?dòng)浾?彭瑀珩
“四川依托三星堆、大熊貓、川劇等頂級(jí)文化資源，推動(dòng)內(nèi)容喚醒IP、科技重構(gòu)體驗(yàn)，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了很好的轉(zhuǎn)型范本。”近日，以“科技賦能·知產(chǎn)護(hù)航”為主題的2025天府文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)暨四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟年會(huì)在成都召開，170余名企業(yè)代表、專家學(xué)者齊聚，不僅見證《2024年四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》等核心成果發(fā)布，更通過動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的IP實(shí)踐，共同探尋天府文化變現(xiàn)的清晰路徑。
研討會(huì)現(xiàn)場LED屏上，三星堆金面具與虛擬神鳥光影交替閃現(xiàn)，與臺(tái)下討論的“IP開發(fā)”話題相得益彰。“從國內(nèi)實(shí)踐看，動(dòng)漫和游戲是文化IP變現(xiàn)的兩大重要途徑，成都在這方面已有成熟探索。”一位參會(huì)的文化企業(yè)負(fù)責(zé)人指著屏幕上的案例介紹。此前，“成都造”《哪吒》系列動(dòng)畫電影斬獲超百億元票房，《王者榮耀》植入的川劇、金沙遺址等文化元素觸達(dá)上億用戶，這兩個(gè)案例成為當(dāng)天討論的“高頻詞”。
“報(bào)告顯示，2024年四川文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)已躋身全國前十。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文在解讀報(bào)告時(shí)，特意強(qiáng)調(diào)四川的IP轉(zhuǎn)化路徑，“探索文化IP深度挖掘加數(shù)字技術(shù)場景重構(gòu)的融合轉(zhuǎn)型路徑，通過搭建數(shù)字文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，能突破地理位置限制，讓四川在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興賽道實(shí)現(xiàn)換道超車。”他以電競領(lǐng)域?yàn)槔a(bǔ)充：“電競作為Z世代的文化入口，能將傳統(tǒng)文化認(rèn)知門檻轉(zhuǎn)化成沉浸式體驗(yàn)，單個(gè)頂級(jí)IP的全鏈條開發(fā)，可帶動(dòng)衍生消費(fèi)實(shí)現(xiàn)不可估量的價(jià)值。”
曾繁文口中的“數(shù)字技術(shù)支撐”，在隨后的項(xiàng)目路演中具象化呈現(xiàn)。
本土企業(yè)成都匯合映畫帶來的《神鳥傳說：年少有為》動(dòng)畫項(xiàng)目。該動(dòng)畫以蜀王杜宇與太陽神鳥神話為核心，融合神話、歷史與冒險(xiǎn)元素。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“這部動(dòng)畫是‘新古蜀’系列開篇作，總投資6000萬元，已納入四川省歷史文化保護(hù)扶持項(xiàng)目，這次要通過古蜀神話IP打造影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。”
同時(shí)，四川首個(gè)具備游戲動(dòng)漫影視級(jí)XR+VP+光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)的東八區(qū)數(shù)字片場也在會(huì)議現(xiàn)場亮相。片場以2200.83平方米的規(guī)模、1000余個(gè)3D數(shù)字資產(chǎn)場景庫，實(shí)現(xiàn)影視、游戲等多業(yè)態(tài)“一日多拍”，為IP全鏈條開發(fā)提供技術(shù)保障。
在AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)的背景下，這些實(shí)踐的意義更顯深遠(yuǎn)。四川省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科點(diǎn)負(fù)責(zé)人何勝莉指出，當(dāng)前傳統(tǒng)文化資源活化已進(jìn)入“工具革新+傳播變革”雙輪驅(qū)動(dòng)階段，“AI不僅是創(chuàng)作工具，更成為文化傳播的結(jié)構(gòu)性變革力量，推動(dòng)四川厚重文化資源轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力。”
不過，四川文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型仍需突破瓶頸。
成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長諸丹的發(fā)言引發(fā)共鳴：“四川是文化大省，但邁向文化強(qiáng)省的關(guān)鍵在文化價(jià)值有效轉(zhuǎn)化。”他直言，本土不少網(wǎng)文作者、游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)手握優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)意，卻因缺乏資源整合能力的鏈主型平臺(tái)，最終被東南沿海企業(yè)收購轉(zhuǎn)化，“產(chǎn)業(yè)仍停留在‘賣資源’的初級(jí)階段。”
針對(duì)這一問題，諸丹給出明確方向：未來需重點(diǎn)培育三類市場主體——引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主型平臺(tái)企業(yè)、深耕AR/VR的科創(chuàng)型新銳企業(yè)、提供專業(yè)指導(dǎo)的融合型智庫企業(yè)。唯有構(gòu)建完善的市場主體生態(tài)，成都在動(dòng)漫游戲IP領(lǐng)域的實(shí)踐，才能真正為全省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探路。
編輯：譚鵬
