在剛剛過(guò)去的2010年,網(wǎng)絡(luò)炒作事件不勝枚舉,以獸獸、鳳姐、小月月為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人,她們以媚俗,低級(jí)的圖片或者犀利的語(yǔ)言,賺取了廣大網(wǎng)民的眼球,并一度受到網(wǎng)友的大力追崇。再以奶業(yè)巨頭蒙牛和伊利之間的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)大戰(zhàn)曝光,讓隱藏在幕后的網(wǎng)絡(luò)水軍瞬間浮出水面,引起了社會(huì)廣泛關(guān)注和警惕�？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō),2010年,是網(wǎng)絡(luò)炒作最瘋狂的一年。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作該如何定義呢?總的說(shuō)來(lái),就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體,通過(guò)推手或者幕后人,發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手,對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論,一個(gè)方面是正面效應(yīng),另一方面是負(fù)面效應(yīng),從而引起網(wǎng)友的關(guān)注,增加人氣。當(dāng)人氣一定的時(shí)候,這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,被炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。  (服務(wù)器租用)

　　俗話(huà)說(shuō),每一個(gè)成功的男人的背后都有個(gè)優(yōu)秀的女人。套用一下,每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件的背后,都有個(gè)成功的推手�？梢赃@么說(shuō),絕大多數(shù)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件或紅人,背后都有網(wǎng)絡(luò)推手。只不過(guò),網(wǎng)絡(luò)推手的介入又分為兩種方式,一種是一開(kāi)始就介入,從策劃到執(zhí)行;另一種是當(dāng)一個(gè)另類(lèi)的人物或事件自發(fā)出現(xiàn)后,他們趁勢(shì)介入,然后牟取自己的利益。

　　近來(lái),網(wǎng)絡(luò)炒作有被妖魔化的傾向,被很多人視作洪水猛獸。

　　其實(shí),炒作這碼子事古而有之,例如國(guó)人耳熟能詳?shù)闹T葛亮“出山”一事。最先是水鏡先生司馬徽出場(chǎng),神秘兮兮地告訴劉備“伏龍、風(fēng)雛,得一可安天下”,并且一而再才說(shuō)出諸葛亮的芳名。再接著是徐庶登場(chǎng),在與劉備分別的黯然銷(xiāo)魂之際,走馬薦諸葛。在劉備三顧茅廬的那陣子,諸葛亮更是玩起躲貓貓,先后用放牛娃、崔州平、石廣元、孟公威、諸葛均(弟弟)、黃承彥(岳父)等分別去抵擋劉備,吊足了胃口。

　　放到今天,這就是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)炒作事件。諸葛亮就是最終要炒作出來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,劉備的角色就是今天的“網(wǎng)民”,被忽悠的對(duì)象。這個(gè)策劃案的核心,就是要把諸葛亮樹(shù)造成為一個(gè)“運(yùn)籌于帷幄之中,決勝于千里之外”的高大全形象。最后,“網(wǎng)絡(luò)紅人”諸葛亮從此紅得發(fā)紫、發(fā)黑、發(fā)亮。所以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)炒作就跟2001年前后的QQ聊天,2008年的SNS偷菜一樣,現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看,跟比沒(méi)必要去妖魔化。   (vps服務(wù)器)

　　很多人又把網(wǎng)絡(luò)炒作等同于網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)。網(wǎng)上有這么一個(gè)說(shuō)法,網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)分為三大幫派:網(wǎng)絡(luò)水軍就像丐幫,入會(huì)門(mén)檻低,人數(shù)眾多;刪帖公司就像華山派,表面行俠仗義,內(nèi)里陰險(xiǎn)狡詐;網(wǎng)絡(luò)打手就像星宿派,善使旁門(mén)左道,歹毒狠辣。這是不準(zhǔn)確的。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作按照性質(zhì)劃分,大體可以分為四個(gè)層面:正面、中性、低俗、惡性。比如姚晨在圍脖里每增加一個(gè)粉絲捐一元錢(qián),雖然也有宣傳自己、增加粉絲等因素,但這也是做公益,是值得大力弘揚(yáng)的,這就可以歸屬為正面炒作。鳳姐、獸獸之類(lèi)屬于低俗炒作,蒙牛伊利網(wǎng)絡(luò)攻擊就屬于惡性的范疇了。剩下的占絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)炒作就都屬于中性炒作了。

　　因此,我們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)炒作時(shí),不能一棍子打死。需要一棍子打死的是惡性炒作這個(gè)類(lèi)別,如中國(guó)乳業(yè)之間的惡性?xún)?nèi)斗。而對(duì)于正面“炒作”,我們不僅不能一棍子打死,而且還要鼓掌叫好,去大力推廣。

　　即使是低俗炒作,也不能趕盡殺絕,首先他們并沒(méi)有危害到第三方的利益,就是說(shuō)并沒(méi)有觸犯法律,觸犯的可能是道德層面;其次,就事說(shuō)事,對(duì)照歷史,鳳姐就相當(dāng)于歷史上的“東施效顰”中的東施,對(duì)待東施,從來(lái)也沒(méi)有人要一棍子打死;再次,這些炒作也有其積極的一面,比如可以發(fā)泄壓力。比如在2008年股市一瀉千里時(shí),很多人苦苦經(jīng)營(yíng)而來(lái)的資產(chǎn)大幅縮水,我們并沒(méi)有看到有人因此自殺,本人以為,網(wǎng)絡(luò)這個(gè)發(fā)泄場(chǎng)功不可沒(méi),有芙蓉這些好玩的人兒,一定程度上可以轉(zhuǎn)移資產(chǎn)縮水的郁悶、焦灼心情。

　　我一直在呼吁,我們應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)炒作看作是一種營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)炒作本身是中性的,就好比一把菜刀,大多數(shù)人還是利用了它切菜切肉的功能,只有極少數(shù)人,才拿它去砍人。如果要制裁,制裁的應(yīng)該是那一小撮人,而不是所有菜刀的擁有者。   (電信服務(wù)器托管)

　　相反,網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式,應(yīng)該被越來(lái)越多的企業(yè)去采用,因?yàn)檫@種方式,可以讓企業(yè)達(dá)到一本萬(wàn)利的宣傳效果,如果你策劃得當(dāng)?shù)脑?huà),比任何廣告都有用。事件不常有,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)卻常在。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)炒作已成為不可或缺的一部分。