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評論:盜版是否該為國產游戲市場的失敗而負責?

時間：2011年1月27日

    施益華的家?guī)缀醣桓鞣N動漫游戲的手板占據了,其中大多數(shù)是日系的,都是他直接從日本的網店購買的�！赌ЙF世界》出世的第二天一早,他就跑到上海各個游戲周邊商店里面去找“魔獸”�？上�,在游戲周邊商店里,他連“魔獸”的影子都沒看見,好多店的老板甚至連“魔獸”是什么都不知道。      (服務器租用價格)

    “中國的游戲周邊市場,不但沒有自己的產品,而且連國外的流行趨勢都摸不準,太落后了。”施益華說:“最后,害得我不得不到國外網站上去購買。還好,之后不久,滿世界都是“魔獸”周邊,有所不同的是,盜版的居多,這也讓我高價買回來的正版貨成為了別人眼中的珍藏品�！笔┮嫒A道出了中國游戲周邊市場的窘境。

　　游戲周邊通常都是以游戲創(chuàng)意為中心,對其他潛在的市場資源進行深入挖掘,包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等,在游戲周圍構成了一個龐大的衍生市場,并與人們的日常生活形成多方面的聯(lián)系。

　　歐美、日本等地的游戲周邊產業(yè)發(fā)展得比較健全,而中國的游戲周邊市場,基本上是從網絡游戲興起以后才開始起步的。有數(shù)據顯示,周邊產品的產值至少能占到游戲本身收入的20%-50%。在日本,游戲與周邊產品銷售額的比例達3∶7;而在歐美,游戲、動漫與其周邊產品的收益比例接近1∶9。

　　其實,中國的游戲產業(yè)圈早有人在行動。2003年2月,盛大與新華控股合資成立了盛大新華,專注于游戲周邊市場的開拓。隨后,盛大授權網天科技為其游戲周邊產品的全國總代理。這次合作也被業(yè)內稱為中國網絡游戲周邊產品正式商業(yè)化營運的標志,盛大也成為國內第一家企業(yè)化運作周邊產品的網游廠商。

　　可惜第一個吃螃蟹的盛大壓根就沒嘗到美味。盡管投入了巨大的精力去開發(fā)產品、塑造品牌,并嘗試過網游、零售、電子商務等多種渠道,但周邊市場的整體不景氣還是沒有讓盛大成就像在網游行業(yè)中一樣的傳奇。盛大新華的盈利狀況一直不佳,隨著總經理朱威廉(博客)的離開,在2005年慘淡收場。與盛大有著同樣夢想的還有九城、網易和金山,但也都只是一個美好的希望。

　　可以這么說,至今中國網游周邊產品的發(fā)展都還處于停滯狀態(tài)。業(yè)內一致認為,盜版是中國發(fā)展游戲周邊產業(yè)最大的障礙。除了明目張膽地盜版,行業(yè)內還有一種更為惡劣的手段,即生產“無授權的正版產品”,而且很多代工廠都會這樣做。比如,某公司訂做10000件產品,代工廠卻偏偏生產50000件,授權之外的40000件會低價流入盜版渠道。而且,現(xiàn)在市場上某些盜版貨比正版還要精美,甚至連防偽標簽都能仿造,價錢又便宜。

　　因此,大多數(shù)游戲公司都高度統(tǒng)一在一個信念下:玩周邊,萬一沒玩好,把自己賠進去了,那不是冤大了。就把這個行業(yè)留給那些做盜版產品的吧!結果呢?正規(guī)的游戲周邊產品充其量被當作推廣游戲活動時的贈品、獎品、禮品,脫離不開其“附屬品”的本質。與國外高度成熟和發(fā)達的游戲周邊市場相比,中國游戲周邊市場可以說仍處于“石器時代”。

　　不僅僅是游戲周邊,動漫周邊在中國也是如此。這其實怪不得盜版,開發(fā)正版的玩不贏盜版的,還要把責任推給不法商販。游戲周邊產業(yè)發(fā)展不起來的根源還是在于廠商自己,這或許和“周邊”這兩個字有關。周邊者,周圍的、邊上的。這種從字面上即可看出的意義限制了大多數(shù)國內企業(yè)的思維,讓周邊產業(yè)變成了“雞肋”。   (服務器托管費用)

　　歷年的ChinaJoy展會上周邊云集,所有在市場上看不到的周邊產品都登臺亮相,作為贈品送給每一個前來展會的游客�？墒浅舜蠼q毛娃娃,其他的都很垃圾。我就看過不少人在ChinaJoy展會上收了一大堆周邊,出門就送進了垃圾箱。這就是我們游戲周邊產業(yè)的悲劇命運。

　　甚至可以說,在國內,市面上基本看不到和民族網游有關的游戲周邊,或許能看到少量的動漫周邊,比如目前異常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。說句不好聽的,連盜版——這個曾經被周邊產業(yè)視作是威脅的存在,都不屑于去“山寨”這些產品,因為實在是沒有市場。

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