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新廣告法違禁詞匯總

時間：2017年7月12日


新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍空間。（海騰）

與“最”有關

反正不要帶“最”就是了！

最、最佳、最具、最愛、最賺、

最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、

最高、最高級、最高端、最奢侈、

最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、

最流行、最受歡迎、最時尚、

最聚攏、最符合、最舒適、

最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、

最先享受、最后、最后一波、

最新、最新技術、最新科學

與“一”有關

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、

排名第一、唯一、第一品牌、

NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、

一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、

全國X大品牌之一

與“首/家/國”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、

首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、

首家、全網(wǎng)首家、全國首家、

XX網(wǎng)獨家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、

全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、

國家（國家免檢）、國家領導人、

填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質

與“時間”有關

1、限時必須具體時間（目前看京東消息是這樣說）

今日、今天、幾天幾夜、倒計時、

趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、

特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、

精品團、單品團（必須有活動日期）

2、嚴禁使用

隨時結束、隨時漲價、馬上降價

與“級/極”有關

國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、

宇宙級、世界級、

頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、

高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、

終極、極致

與“品牌”有關

大牌、金牌、名牌、王牌、

領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、

領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、

巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、

優(yōu)秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍

與“虛假”有關

史無前例、前無古人、

永久、萬能、祖?zhèn)�、特效、無敵、

純天然、100%、

高檔、正品、真皮、

超賺、精確

與“權威”有關

老字號、中國馳名商標、特供、專供、

專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、

國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、

使用人民幣圖樣（央行批準除外）

與“欺詐”有關

1、涉嫌欺詐消費者

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、

點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、

點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品

2、涉嫌誘導消費者

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、

沒有他就XX，錯過就沒機會了、萬人瘋搶、

全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

1997年8月8日的《國家工商行政管理局關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復》這份資料中，將極品依次歸類為絕對化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單：

“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語，進而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。


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