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分析:是誰造就了網(wǎng)絡“水軍”的悲慘宿命?

時間：2011年1月11日

　　新年伊始,“水軍”又開始浮頭。元旦當天,國產(chǎn)的魅族M9手機開賣之際,廣州崗頂附近的多家大型賣場人頭攢動,排隊者眾。據(jù)說有的粉絲是前一天夜里就提早過來排隊的,買到M9之后開始志得意滿地炫耀起來。此形此景,大有一超蘋果iPhone 4的熱賣勢頭。根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡上的報道,元旦當天這一現(xiàn)象在諸多大城市里都出現(xiàn)了。  (vps服務器)

　　但是,馬上就有業(yè)內(nèi)人士在微博上指出,這其實是魅族雇傭來專門排隊的“水軍”,魅族為此還付出了30萬元的代價,貌似“以小抵大”,期望用小額的宣傳投入獲得了人氣上的收益。

　　“水軍”的再次涌現(xiàn),不由得讓人回想起去年的3Q之爭(360和QQ之爭)。當時網(wǎng)絡的雇傭“水軍”也被轟炒很熱烈,在網(wǎng)上各為其主幫襯人氣,甚至誰都不知道誰是誰,反正都是請來幫忙干活的。真是無處不在的“水軍”,無論是網(wǎng)絡的虛擬世界,還是現(xiàn)實的社會當中;也不管是幫忙吵架,還是幫忙排隊�！八姟钡某霈F(xiàn),自身既凝聚了極高的人氣,又對外昭顯出巨大的社會關注人氣。這正是“水軍”得以生存的理由。

　　不過,既是“水軍”,就難以擺脫“水命”。因為這人氣是裝的,是假的,是毫無疑問的“水貨”。既是“水貨”,也就永遠成為暗地里運行的“潛伏者”,無法見光;一但見光,“水軍”使命也就暴露了,而其匯集人氣的作用也就大打折扣,甚至會很快如鳥獸散,無影無蹤。這就是看似人氣熱鬧的“水軍”始終難逃的一個宿命。

　　好機子引發(fā)“粉絲”們競相追隨,甚至徹夜排隊購買,那是對品牌和產(chǎn)品的絕對信任和忠誠,是擁有真正的人氣;可一旦有“水軍”介入,人為地制造人氣,這難免讓人懷疑機子真正的熱賣性了。當然,可能有真正的粉絲會鳴不平:我們就是專門沖著這個來排隊的嘛,跟“水軍”沒有任何關系。但一個很顯然的邏輯是:如果這機子真正能在市場上賣得好,還用得著請“水軍”來幫忙嗎?

　　不言自明,假裝繁榮的“水軍”貌似人氣頗高,卻不見得是什么好事。即便是本身有亮色的產(chǎn)品,在“水軍”暗無天日的遮掩下,也會失去原有的光澤。“水軍”的摻入,不僅讓品牌形象受損,也讓真正的粉絲們“很受傷”。所以,輕易不要請“水軍”,及至事情敗露、“水軍”宿命終結之際,恐怕后果更難以收場。

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