Google:難道要以高層的變動來應對挑戰(zhàn)?
今日凌晨,Google發(fā)布了其2010財年第四季度財報,其第四季度營收為84.4億美元,同比增長26%;凈利潤為25.4億美元,同比增28.9%�？梢哉fGoogle取得一個非常不錯的財報,這似乎應該是在業(yè)內預料之中,但業(yè)內可能沒有預料到的是,在發(fā)布財報的同時,Google還宣布,其聯合創(chuàng)始人拉里•佩吉將從今年4月4日起擔任Google的CEO�，F任CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)屆時將擔任Google執(zhí)行董事長。為何在一份算得上是亮麗的財報后宣布管理層的變動?
眾所周知,作為互聯網搜索市場的老大,Google的地位至今無人撼動。此外,順應移動互聯網的發(fā)展,Google推出后的Android系統也在智能手機市場取得了成功,甚至在今年超越了其最大的競爭對手蘋果。但在過去的一年,Google卻在社交網絡,這一新的互聯網形態(tài)與Facebook的角逐的勢頭中敗下陣來。Facebook在多項互聯網的關鍵指數上已經超越了Google。例如流量、搜索次數等。而這些均是Google今天和未來保持優(yōu)勢的關鍵。 (服務器租用)
不過最令Google感到不安的是,Facebook并非僅僅是在表面化的勢頭上,而是其發(fā)展軌跡已經露當年Google崛起時的端倪。近日,高盛向潛在投資者披露的財務資料顯示,2010年頭9個月,Facebook利潤率約為48%,而2004年IPO(首次公開募股)時,Google營業(yè)利潤率約為40%;2010年頭9個月,Facebook營收由一年前同期的約4.5億美元增長近180%至約12億美元,凈利潤則由不足5000萬美元增長至逾3.5億美元。而2004年前6個月,Google營收與2003年前6個月相比增長了140%。
另據市場調研機構eMarketer發(fā)布的報告指出,2010年Facebook全球廣告營收達18.6億美元,同比增長86%,這之中60%的營收又來自于中小企業(yè)使用的自助廣告服務工具,而這正是Google在過去十年所擅長的領域。而今年,預計Facebook廣告方面的營收將會達到21.9億美元�？梢哉f,Facebook已經成為互聯網領域最直接的潛在對手。更令Google感到恐怖的是,這些中小企業(yè)在未來更看好類似Facebook這樣的社交網站。
除了面臨Facebook的競爭外,其去年呈現爆炸式增長的Android隨著對手策略的轉變,也充滿了變數。今年蘋果終止了與AT&T獨家銷售iPhone的協議,聯手Verizon,而Verizon是Android系統的出貨大戶,這勢必會對風頭正勁的Android造成一定的沖擊。此外,隨著與AT&T獨家合作協議的解禁,也預示著蘋果在全球與電信運營商的合作策略的改變,而這一改變,會在整個智能手機市場給Android以不小的壓力。
(圖片來源:電信服務器托管)
綜上所述,Google目前依舊是互聯網老大,其連續(xù)5個季度業(yè)績超過華爾街的預期及今天發(fā)布的財報都證明了這點。就像Google CEO施密特闡述管理層變動原因時所言:在過去的10年間,我們都在同等地參與到決策當中。這種三個人決策的方式在分享智慧方面的確有些好處,我們還將繼續(xù)在三人之間進行重大決策的討論。但我們同時也一致同意,應該理清每個人的角色,從而在公司高層樹立明確的責任和義務。也許更清晰的責權制,是Google擁有下一個10年的關鍵。
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