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Facebook飛速增長的動力與壓力在哪里?
2011年,隨著高盛、DST等知名投資公司5億美元資金的進入,Facebook的估值達到了500億美元,從而超越了eBay和雅虎。Facebook的估值如此瘋漲,除了投資公司資金的紛紛介入外,Facebook規(guī)模的飛速增長也是重要的因素。 (服務(wù)器托管)
Facebook目前已經(jīng)不僅僅是一個網(wǎng)站,還是一個類似于Windows之于操作系統(tǒng),Google之于互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告的平臺。何以為證?Facebook美國用戶花費時長占比達10%,超過Yahoo(9%)和Google(4%);半數(shù)以上Facebook用戶每周訪問該網(wǎng)站;Facebook在美國網(wǎng)民中的普及率為70%,高于2009年8月的48%。這些使得Facebook超Google成為2010年度全美訪問量最大網(wǎng)站。
而互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研公司Hitwise的數(shù)據(jù)顯示,“Facebook”成為2010年美國搜索量最大的關(guān)鍵詞,占總搜索量的2.11%�？梢哉f,在關(guān)鍵的衡量一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭力強弱的各項主要指標上,Facebook相對于Google、Yahoo等這些老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都顯示出了強大的競爭實力。而這些無疑會成為Facebook在2011年繼續(xù)成長的動力之一。因為除此之外,Facebook今年還將重點拓展電子商務(wù)和移動應(yīng)用領(lǐng)域,以求規(guī)模的不斷擴大。
(圖片來源:vps主機)
不過,Facebook估值的瘋漲還是引發(fā)了一些負面的效應(yīng)。比如美國證券交易委員會(SEC)日前聲稱有可能對Facebook、Twitter等在內(nèi)的二級市場交易活動進行調(diào)查,而調(diào)查的結(jié)果有可能讓Facebook公布更多有關(guān)自己內(nèi)部的財務(wù)信息。筆者在此并不擔心Facebook違反什么有關(guān)證券法的交易,而是一旦更多的財務(wù)信息披露出來,業(yè)內(nèi)可能會對Facebook的真實營收與其規(guī)模產(chǎn)生強烈的對比落差。
Facebook每月的頁面瀏覽量達到6900億。若將該公司20億元的營收分解成為8300萬美元每月,然后將該數(shù)字除以每月的頁面瀏覽量(6900億),那就是每一次頁面瀏覽量僅產(chǎn)生0.0002美元。而在這方面,Google的數(shù)據(jù)是0.02美元每次頁面瀏覽,是Facebook的100倍�？梢�,Facebook在利用用戶規(guī)模創(chuàng)造營收的能力上與Google還有相當?shù)牟罹唷?SPAN>
Facebook正成為類似于微軟Windows操作系統(tǒng)的平臺的話,那么從平臺的營收上比較,二者的差距更大。微軟Wndows去年一個財季的營收就高于Facebook全年的營收,而微軟全年的營收是Facebook的30倍還多,所以同樣是平臺級的企業(yè),但在營收上顯然還不是一個級別。
其實縱觀Facebook的發(fā)展,業(yè)內(nèi)看到更多的是Facebook與規(guī)模和估值增長相關(guān)的大量報道,而有關(guān)贏利模式和營收的報道卻是少而又少。這也從一個側(cè)面折射出Facebook今天500億美元估值的含金量。對此,Facebook發(fā)言人也表示:理解外界對于Facebook財務(wù)表現(xiàn)的巨大興趣和好奇心。然而,外界對于Facebook營收和估值的猜測基本上都是投機性的,而我們只關(guān)注長遠表現(xiàn)。
有分析預測,在未來5年,Facebook的營收將會達到400億美元,如果以去年營收20美元計算的話,這預示著未來的5年,Facebook的營收是今天的20倍,其平均年營收必須達到95億美元。而實際的情況是,2011年,Facebook的營收可能只有32億美元,這對于Facebook的壓力可謂不小。 (電信服務(wù)器租用)
Facebook估值達到500億美元,一方面讓Facebook有了前進的動力,但另一方面也讓自己在營收上的壓力陡增,而且隨著估值的不斷增加,這種壓力會日漸突出,基于此,筆者更希望Facebook在今年,除了繼續(xù)開發(fā)平臺的應(yīng)用和擴大規(guī)模外,更應(yīng)該將營收放到重要的位置,就像前面所說的,Facebook已經(jīng)具備了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造營收的必要條件,只待用營收來證明其符合外界對于它不斷增加的估值。
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