春節(jié)聯(lián)歡晚會,作為一個在國人心目中有著特別意義的文化符號,一向是人們關注的重點。2011年春晚雖然結束,但仍然是大家熱議的話題。其中,蘊藏在春晚中的各種網絡游戲軟性營銷成了今年的新亮點。
中國網游發(fā)展10年以來,一直保持高速成長,并為產業(yè)帶來無數輝煌成就。然而,在享受了十年高速發(fā)展的“美好時光”之后,中國網游不得不被迫面對整個產業(yè)增長放緩的現(xiàn)實。從2009年下半年開始,網游產業(yè)的增速曲線開始出現(xiàn)拐點。這其中,產品同質化與低俗營銷趨勢成為隱憂所在。 (服務器租用)
隨著政策法規(guī)的不斷收緊,“打擦邊球”式的欲望營銷模式已經越來越不適用。市場呼吁更加創(chuàng)新、健康的營銷方式,創(chuàng)新營銷成為2010年中國網游企業(yè)關注的新焦點。春晚出現(xiàn)網游潛營銷,就是在這樣的趨勢下產生的。此外,隨著行業(yè)的發(fā)展,網游廣告從不登大雅之堂,到借力央視春晚。這也從一個側面反映出游戲正逐漸被大眾所接受,成為主流的娛樂方式。
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