如今,手機已經(jīng)逐漸由單純的通訊工具發(fā)展為媒體內(nèi)容的主要載體之一,以它為代表的“第五媒體”的概念正在盛行——第五媒體正在改變著人們的日常生活。 (服務器租用)

第五媒體并不遙遠——何為第五媒體?

　　在中國新聞文化促進會日前發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》中,將第五媒體定義為:基于無線通信技術,通過以手機為代表的移動終端,展現(xiàn)信息咨詢內(nèi)容的媒介形式。與其相對應的,報紙、雜志等“第一媒體”、廣播“第二媒體”、電視“第三媒體”和PC互聯(lián)網(wǎng)“第四媒體”。

　　其實,對于很多人來說,第五媒體并不陌生,手機作為移動終端早已普及——數(shù)字顯示,截至2010年10月底,中國手機用戶規(guī)模已達8.42億用戶,覆蓋了超過60%的人口。截至2010年6月,中國手機網(wǎng)民的數(shù)量達2.77億,已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎。由于受眾基礎廣泛、傳播范圍廣、影響力較大,手機媒體已經(jīng)是廣受關注的社會主流媒體之一。

　　第五媒體上傳播的內(nèi)容也并不神秘。如今,手機報發(fā)展得相當成熟,有了一億多用戶,用付費的形式點播手機視頻也越來越被人們接受。更重要的是,手機可以讓人隨身攜帶,并且可以隨時聯(lián)網(wǎng)。以iphone為代表的新一代智能手機以更加完善的功能著稱,更像是一個可以放入衣兜的電腦。

　　根據(jù)《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》,目前智能手機市場發(fā)展迅速,隨著iphone的流行、Android手機市場不斷成長,手機用戶對智能手機的認知度和使用度大大增加。除了智能手機,其他基于智能操作系統(tǒng)的移動終端、如移動互聯(lián)網(wǎng)設備MID、上網(wǎng)本、小尺寸平板如ipad等,也是百花齊放,為第五媒體提供更為豐富的終端載體。

　　據(jù)DCCI的數(shù)據(jù),2013年智能手機的出貨量將與普通手機的出貨量持平,達到2.4億部,而到2015年,智能手機的出貨量達到4.8億,占據(jù)主流出貨市場。預計到2015年,中國市場手機用戶將達到13.8億,手機網(wǎng)民達到10.6億,在規(guī)模上成為“第一媒體”。

媒體融合成必然趨勢

　　媒體的融合經(jīng)常會產(chǎn)生令人驚喜的“化學反應”。多媒體的出現(xiàn)并沒有讓閱讀這種獲取信息的方式消失,而是讓它更加豐富多彩。在很長一段時間里,閱讀都是相對私人化的工作,而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使大范圍分享成為現(xiàn)實。從以前的博客,到現(xiàn)在的社交網(wǎng)站,輕點鼠標,你就能把自己邂逅的精彩段落與身在異地的朋友分享。第五媒體出現(xiàn)后,即時的分享又賦予了閱讀更多的快感。

　　在“第五媒體發(fā)展論壇”上,媒體人正在思索的主題之一,就是如何在第五媒體上實現(xiàn)前四代媒體的完美融合。 

　　媒體融合的觀點其實在互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)提出。手機智能化的趨勢也為第五媒體成為可融合其他媒體的“富媒體”提供可能。當然,融合不是取代,而是盡可能地把優(yōu)點相加。正如《經(jīng)濟日報》原總編輯艾豐所說:“我們現(xiàn)在要探討的不是第五媒體如何替代原有媒體,而是在第五媒體崛起之后,這五種媒體之間將出現(xiàn)怎樣的最佳的組合和最佳的整合和融合。”

　　在媒介融合中,傳統(tǒng)媒體很大程度上扮演內(nèi)容提供者的角色,但簡單地把傳統(tǒng)媒體“黏貼”到手機上并不能夠解決問題�！靶碌拿襟w承載了傳統(tǒng)的內(nèi)容,并使年輕人能夠接受,這是一個新的命題�！盕rost Sullivan中國區(qū)總裁王煜全說。 (服務器托管)

　　北京維旺明信息技術有限公司創(chuàng)始人CEO韓穎向論壇與會者演示了與ipad融合的報紙,令人耳目一新。“在PC互聯(lián)網(wǎng)上讀報紙,我們常感覺完全沒有把報紙給融合進來,現(xiàn)在我們也可以用另外一種方式,把報紙的整體效果做進來,可以看版面,可以翻頁。它仍然是一種報紙。那字看不清楚怎么辦呢?你想看哪一段,你就可以點這一段的標題。除了看圖,還可以看更多的細節(jié)。”

　　此外,由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別,因此第五媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所不具備的獨特特點。在一些專家眼中,第五媒體又可以被稱作“社會化媒體”。優(yōu)士網(wǎng)首席產(chǎn)品官、聯(lián)合創(chuàng)始人張月這樣定義社會化媒體:一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體,以UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)和互動性為特征。

　　不過,業(yè)內(nèi)人士也表示,第五媒體仍舊是媒體,怎樣提供更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是第五媒體發(fā)展的關鍵因素。通過對傳統(tǒng)媒體精品內(nèi)容的“手機化”,加上標注和分享,將能使用戶更好地享受媒體融合帶來的良好體驗。此外,媒介責任感是所有媒體不可避免的話題,怎樣在新媒體上實現(xiàn)媒體的傳統(tǒng)使命也是專家關注的問題之一。

　　小小手機,可傳達大千世界。人類已經(jīng)進入“拇指時代”,第五媒體的發(fā)展狀況激動人心。但由于第五媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步,政策法律上還存在很多風險,在如何防范虛假信息傳播等規(guī)范領域,如何利用社會關系網(wǎng)絡等應用開發(fā)領域,還都處于探索階段。業(yè)內(nèi)人士也表示,相信隨著技術的成熟和相關政策法律的完善,第五媒體將給越來越多的人帶來便捷、精彩的生活體驗。